秋日高照，团城山美尔雅工业园临街的校服专卖店里，整齐挂放的春秋校服、夏季短袖、冬季加绒套装分类陈列，尺码和款式从小学到高中一应俱全，不少家长带着孩子到店试穿选购。“线下试、当场换，比网上盲买省心得多”——家长们的这些评价，正成为这间门店日常忙碌的暖心注脚。
顾客在美尔雅校服专卖店挑选衣服
看似简单的一间临街校服专卖店，背后却藏着成熟的配套支撑：门店楼上是标准化加工生产车间，楼下连通近300平方米仓储备货区，生产、仓储、销售无缝衔接、一体运行。
为保障辖区中小学生校服采购、补购需求，解决缺货、断码、无现货等问题，美尔雅校服专卖店足量备货，常态化保持3万套校服现货库存，覆盖全学段、全尺码、全季节款式，确保家长到店即选、即试、即买，无需等待定制周期。
“这里现货充足、尺码齐全，现场试穿、当场调换，省心又靠谱。”市民刘女士带着上初中的儿子前来选购，短短十余分钟就敲定了两套替换校服，顺利完成采购。
门店工作人员介绍，校服专卖店不仅提供校服现货零售、改衣打扁、名字打标服务，还承接团体定制业务，依托前店后厂、海量现货的优势，精准打通校服选购“最后一公里”。
校服专卖店的火爆经营，是美尔雅推倒厂区围墙、盘活闲置资源、依托产业优势布局多元商业业态的生动缩影。
曾经，美尔雅工业园临街商铺仅运营品牌服装店，业态单一、客流有限，厂区产业资源价值得不到有效释放。
近年来，依托自身服装制造优势、成熟的供应链和完备的产能配套，美尔雅破局转型，打开厂区“封闭围墙”、打通消费“内外壁垒”，持续迭代更新临街自营商铺业态，一步步打造业态丰富、服务多元、产销一体的本土品牌特色商业聚集区。
如今的美尔雅厂区围墙外，品牌旗舰店、工厂折扣店、校服专卖店、自营茶叶店、专业干洗店、自营餐厅六大自营业态有序排布、联动经营，构建起全方位、多层次的消费服务体系。
其中，品牌旗舰店主打高端正装、商务成衣零售与团体定制，坚守品牌核心主业；工厂折扣店聚焦工厂尾货、样衣、过季服饰，主打高性价比惠民消费；专业干洗店依托服装制造专业优势，定制高端西服洗护保养服务，延伸服装产业链条；而校服专卖店凭借前店后厂产销模式，成为全市首家品牌校服专卖店，实现生产直供、现货保障、售后无忧的一体化服务。
在此基础上，美尔雅积极试水消费新赛道，创新布局茶叶礼品零售、便民自营餐饮业态，成功将传统工业厂区临街资源，转型为集品牌展示、服饰零售、折扣特卖、校服产销定制、专业洗护、礼品消费、便民餐饮于一体的复合型消费街区。
通过推倒厂区围墙，让老企业走出厂区大院、贴近民生市场，以多元经营、产销一体模式激发老牌企业新活力。美尔雅集团相关负责人卫思想表示，街区客流较业态升级前提升了50%，节假日消费热度持续攀升，成为团城山片区的便民消费打卡地。
今年，美尔雅强势赞助“楚超”、冠名黄石球队，阔别多年重返体育赛场，借力体育IP破圈突围，持续放大品牌商业价值。
赛场上，企业专属设计的球迷服做工精良、面料舒适、设计新颖，让广大球迷见证了美尔雅的品牌实力，品牌曝光度、美誉度大幅提升。
借助赛事流量红利，美尔雅打通“赛事经济+线下消费”融合模式，推出赛事票根专属优惠，旗下服饰、茶叶、餐饮、洗护等门店客流、销量同步攀升，成功将体育流量转化为实实在在的商业增量。
依托赛事带来的品牌热度，企业加速全国线下门店布局升级，截至目前，先后完成省内宜昌、省外江西九江等多家门店焕新升级，新增10家品牌直营店，目前全国直营店、品牌专柜总数近200家（个），线下市场版图持续扩容，品牌辐射力覆盖全省、延伸周边省份。
从“一衣独大”的传统服装制造厂，到“主业夯实、多元赋能”的综合性企业；从封闭的工业厂区，到开放便民、产销一体的特色街区；从深耕一方，到借赛破圈、全国布局——美尔雅推倒了一堵围墙，推开了一扇传统品牌焕新的窗口。下一步，企业将持续优化自营街区业态布局，深化“服装+生活+体育”融合发展模式，在存量中挖潜力，在增量中拓空间，让老字号在多元化发展道路上持续焕新出彩。